יסודות הפרסום – סיכומים במבוא לפרסום

להלן תמצאו אסופת מקורות ומאמרים הנוגעים לנושא של פרסום ומבוססים על הקורסים "יסודות הפרסום" ו-"מבוא לפרסום". הסיכומים מסודרים על פי סדר נושאים להלן וכן בקישורים פנימיים על מנת לאפשר למידה נוחה. להעשרה מומלץ לבחון גם את אסופות הסיכומים בנושא פרסומות ותרבות הצריכה וכן סיכום הקורס יסודות השיווק.

פרסום הוא פעולה תקשורתית מובנית ומתוכננת, להבדיל משיר/פליטת פה וכו'. הפרסום הוא צורת תקשורת לא אישית אלא פונה לקהלים רחבים, עפ"י רוב הוא לא פונה ספציפית לבנאדם מסוים בלבד. פרסום הוא חלק מפעולה רחבה יותר המכונה אסטרטגיה שיווקית. הפרסום הוא בד"כ נעשה בתשלום (למרות שיש אנשים שעושים פרסומות בחינם=פרובונו אך הם חריגים או לשם ניסוי כלים). הפרסום הוא שכנועי באופיו כלומר בכל פרסומת בסופו של דבר מנסה לשכנע אותך לקנות (אסטרטגיה לטווח ארוך/קצר). הפרסום הוא תקשורת אסטרטגית, מכוונת, מטרה. המטרה היא מטרה שיווקית. ישנה החלטה של יעד שיווקי שמוצב.

תוכן הפרסום הוא מוצרים, סחורות, שירותים, רעיונות. בכל מדינה מתקדמת לפרסום יש ספונסר מזוהה / בעל בית. כל מפרסם נדרש להזדהות בפרסומות שלו. הספונסר הוא האחראי החוקי לתוצאות הפרסום.

הפרסום הוא תקשורת שכנועית במהותה, זאת אומרת ישנה מטרה והיא לשכנע אנשים לעשות משהו. מטרתו של הפרסום היא לא תמיד לגרום לפעולת קנייה מיידית, יש הרבה פרסומות שעל פני השטח לא משכנעות לקנייה אבל הם בונות תדמית למוצר שיקדמו את מכירות המוצר בעתיד.

סיכום 1: מדיות ומטרות הפרסום – על המדיות השונות שמשמשות את תחום הפרסום והמטרות של פעולה פרסומית.

סיכום 2: היסטוריה של הפרסום –  התהליכים שעברו על תחום הפרסום מראשיתו ועד ימינו

סיכום 3: תורת הצרכן \ התנהגות צרכנים – פילוח קהלים וקביעת מסרים מותאמים לצרכן

סיכום 4: תורת המוצר – סוגי מוצרים, אופני צריכה, מחיר ומאפיינים אחרים של מוצרים בהקשר פרסומם

סיכום 5: מחקרים בפרסום – אילו סוגי מחקרים נערכים לפני, במהלך ואחרי קמפיין פרסומי

סיכום 6: גלובליזציה בפרסום – איך מתנהל הפרסום בשדה גלובלי

סיכום 7: מוסר, אתיקה וחוקיות בפרסום – על היבטים מוסריים ואתיים של הפרסום.

סיכום 8: סקס בפרסום – השימוש בדימויים מיניים בפרסום על מנת לקדם מכירות

סיכום 9: אלימות בפרסום – השימוש בדימויים אלימים במסגרת של פרסומות

סיכום 10: עמדת הציבור כלפי פרסום – כיצד מתקבלות פרסומות על ידי הציבור ויחסו אליהן

סיכום 11: סטריאוטיפים בפרסום – על השימוש בסטריאוטיפים בפרסומות ויחסו של הקהל אליהם

סיכום 12: פרסום לילדים – על אסטרטגיות פרסום המכוונות לילדים, האפקטיביות והאתיקה שלהן

סיכום 13: השפעת הפרסום על הכלכלה – האם הפרסום תורם לכלכלה או מזיק לה?

סיכום 14: הפרסום בישראל – תקציר תולדות ענף הפרסום בישראל