מונחים בתקשורת: ניתוח סמיוטי איכותי מול ניתוחי תוכן כמותי

קלנר מציע שלושה תחומים לחקר תרבות: הפקה, תכנים והתקבלות. ניתוחי תוכן מתחלקים לשני חלקים: האחד, ניתוח תוכן איכותי הכוונה לניתוח הדימויים (מילוליים וחזותיים) והמשמעויות שעולות מדימויים אלו בהקשר שבו הוצגו. השני, ניתוח תוכן כמותי שבו סופר החוקר הופעת דימוי מסוים לאורך הטקסט. לדוגמה: ניתוח תגובות של קהל לאייטם מסוים. ניתוח איכותי יפרש כל תגובה על תוכנה ומשמעות המילים שבה. ניתוח תוכן יספור את מספר התגובות בעד הנושא ומספר התגובות נגד הנושא.