במאמר דנה סווידלר ביחסים בין ערכים לאופני פעולה של האדם. לאדם יש ארגז כלים של השקפות עולם ומהן הוא מחליט על אסטרטגיות הפעולה. אמצעי התקשורת הם חלק ממאגר זה. בתפיסה זו האדם הוא פעיל ואקטיבי. לדוגמה: אני רוצה לשמוע מוזיקה. אני יכולה לבחור ערוץ ברדיו או בטלוויזיה ולהאזין למוזיקה.
אסטרטגיות פעולה במצב של חיים בלתי יציבים
סווידלר דנה ביחסים בין ערכים לאופני הפעולה של האדם. היא מגדירה תקופות יציבות ולא יציבות. בתקופות לא יציבות יש ערעור של האידיאולוגיה השלטת. נוצר מצב בו יש תחרות בין אידיאולוגיות שונות שמכילות בתוכן אסטרטגיות פעולה חדשות. בתקופה כזו האדם מודע לאידיאולוגיה ובוחר אסטרטגית פעולה במודע. לדוגמה: המצב שיש היום במדינה עם הפינוי. זו תקופה לא יציבה בה יש ערעור לאידיאולוגיה השלט של ארץ ישראל השלמה. המתנחלים למשל בוחרים באסטרטגיות חדשות של סירוב כמו טלאי אדום, עידוד סרבנות וכו'.
