על פי תיאוריית הבניית המציאות/ אסכולת ההשפעה האידיאולוגית- התקשורת משקפת את המציאות או מבנה אותה? כל סיקור הוא בפועל נקיטת עמדה, אובייקטיביות היא אוטופיה, א. התקשורת מואשמים בכך שאינם משקפים מציאות אלא מבנים אותה ואף מעוותים אותה לצרכיהם. מאחורי כל עט, מיקרופון עומד אדם עם דעות, עמדות ומחשבות, עצם בחירת הנושא, זווית ההסבר והצילום וכיו"ב הם בעלי משמעות בהבניית המציאות. התקשורת מעבירה לנו מציאות מתווכת, יוצרת ומטפחת תפישות עולם אצל צרכניה. התפישה הניאו-מרכסיסטית רואה בהבניית המציאות של התקשורת חלק ממנגנון המחזק את האליטות, הת. מייצגת את המציאות החברתית בשכנוע (הגמוניה) תוך הצגת וחדרת ערכי האליטות. קיים שיתוף פעולה בין האליטות האידיאולוגיות והכלכליות לקידום אינטרסים משותפים (כלכלית-פוליטית).
קרל יונג על התת-מודע הקולקטיבי וארכיטיפים
על הסודות הכמוסים בתוך הנפש שלנו שמגיעים ממעמקי ההיסטוריה…..
