קלנר מציע שלושה תחומים לחקר תרבות: הפקה, תכנים והתקבלות. כאשר חוקר בוחר לערוך ניתוח תוכן הוא יוצא מתוך נקודה אידיאולוגית מסוימת שלרוב היא השקפת עולמו שלו. לדוגמה: חוקר שיוצא מתוך גישה אנטי גזענית יטען כי התוכנית כוכב נולד בחורת אנשים מכל שכבות האוכלוסייה ונותנת במה לכולם.