מערכות הטרונומיות בסיסיות כיסוד של כפתורים רטוריים באדם
אתולוגיה משווה- (לורנס וטינברגן)- מדע שמסתכל על מערכות חיים פשוטות של בעלי חיים ולומד מהם על האדם.
IRM- innate releasing mechanism
IRM= ידע מולד, תכונות ספציפיות שמוטבעות בפרט וגורמות לו להתנהג בצורה מסוימת במקרים מסוימים.
דוגמאות: 1) עשו ניסוי בתינוק, כשתינוק רואה פנים-הוא מחייך, זה רפלקסיבי לגמרי, זה נועד להגן עליו כי הוא מתחבב כך על הסביבה. 2) יש לנו תפישה לגבי צבעים- אדום מעלה את לחץ הדם וכחול מוריד את לחץ הדם, אדום נחשב מיני יותר מירוק, למשל.
מה שמייחד את האדם זו העובדה שהידע שרוכש הפרט הוא עובר בירושה והוא נחלת הכלל. אנחנו יודעים את מה שידעו אבותינו, אנחנו עיצבנו מחדש את הסביבה שבה אנו חיים. 3500 שנה אנחנו יודעים לכתוב, 100 שנה נשים עצמאיות- העולם משתנה. רוב המנגנונים שבנו אותנו מותאמים לג'ונגל- ולא לעולם אותו עיצבנו, והמנגנונים האלה שוכבים שם- אנחנו צריכים לשים לב למנגנונים האלה ולהיות מודעים להם.
שלב 2– IRM פתוח– לורנץ
IRM פתוח= ידע מולד, בשלב מסוים נפתח אשנב. לדוגמא: ברווזים הולכים אחרי אמא שלהם מיד כשהם בוקעים מהביצה, האשנב זה אמא או לא אמא.
החתמה= אשנב שנפתח ונסגר, אי אפשר לשנות אותו. האשנב נפתח, אנחנו כבר לא משהו אחד אלא משהו אחר. נער > הופך לגבר> הופך לזקן.
החתמה זה אשנב שנפתח ביולוגית. התניה זה משהו שאין לו קשר לביולוגיה (לדוגמא: הניסוי של פבלוב שבו התנה אוכל ושוק חשמלי זה בזה ובלבל כלבים).
