קלנר טוען כי חקר התרבות מתחלק לשלושה חלקים. חקר ההפקה והיצור של התרבות, חקר התכנים והטקסטים של התרבות ואופן ההתקבלות של הטקסטים ע"י הקהל. כאשר חוקרים את תהליך ההתקבלות של המסר ע"י הקהל ההנחה היא שכל פענוח הוא סובייקטיבי שנעשה מתוך "עמדת הסובייקט" של הקהל. "בעמדת הסובייקט" מושפעת משבע פרמטרים כמו גיל, מין, מעמד חברתי, השכלה וכו'. החוקר בודק איך הפרמטרים הללו משפיעים על הבנת המסרים. ניתן גם להתייחס "לעמדות סובייקט" של קהילה פרשנית מסוימת (למשל צופי סדרה מסוימת).