התנהגות צרכנים – סיכום: המודל הלקסיקוגרפי
סיכום זה הוא חלק מאסופת הסיכומים בקורס "התנהגות צרכנים" וחלק ממאגר הסיכומים במנהל עסקים.
המודל הלקסיקוגרפי הוא מודל בקבלת החלטות של צרכנים. במודל הלקסיקוגרפי לצרכן יש תכונה אחת והיא הכי חשובה לו (מחיר, טעם, בריאות, דיאטטי..), והוא מסתכל רק עלייה ובוחר את החלופה שהכי בולטת לטובה באותה התכונה. במידה ויש כמה חלופות עם ערך דומה בתכונה, הצרכן ייקח בחשבון את התכונה הבאה בחשיבות, או שיבחר באופן שרירותי. זה קבלת החלטות במעורבות נמוכה, שלא דורש ידע רב, משאבים של זמן ואנרגיה. מספיק לפרסם בנקודת המכירה ולא במדיה השונות
